商场和购物中心打造自有品牌的必要性

自有品牌，亦称商场品牌，是商场或者购物中心通过自身的资源和渠道，独立设计、生产或合作生产并在其商场内销售的品牌产品。

借助商场会员数字化方案，商场在运营会员的同时，通过小程序商城运营自有品牌，小程序商城支持o2o、会员储值、优惠券、积分抵现，是商场或者购物中心经营自有品牌的得力助手。

为什么商场&购物中心要有自有品牌？

提升毛利率 自有品牌产品通常跳过了中间商环节，直接由商场与生产厂家合作，这使得产品的生产成本降低，利润空间显著提升。据统计，自有品牌的毛利率一般比全国性品牌高出10%-20%。这对于我们提升整体盈利能力非常关键。 增强价格竞争力 由于自有品牌省去了中间环节的费用，自有品牌产品通常能以更具竞争力的价格提供给消费者，从而增强商场的价格优势，吸引更多的价格敏感型客户，提高市场占有率。 提升品牌忠诚度 通过开发自有品牌，我们可以提供独特的产品和购物体验，增强顾客的品牌忠诚度。顾客在认可自有品牌质量和性价比的基础上，会更倾向于选择我们的商场进行消费，从而提高客户的复购率和黏性。 差异化竞争 自有品牌能够帮助我们在同质化严重的零售市场中实现差异化。通过独特的产品设计和品牌定位，我们可以打造独一无二的品牌形象，避免直接与全国性品牌在价格上的恶性竞争。 控制产品质量 通过自有品牌，我们可以全程监控产品的生产和质量，确保商品符合商场的质量标准和消费者的预期。这不仅有助于提升商场的信誉，也可以有效减少因质量问题带来的投诉和退货，从而降低运营成本。

近年来，全球零售市场自有品牌的发展迅猛，据统计，自有品牌在欧美市场的占有率已经超过30%，在一些领域甚至达到50%以上。国内的自有品牌也在快速崛起，成为零售商提升竞争力的重要武器。会员数字化方案

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